常规网络营销优化_站内优化属于哪种网络营销方法

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常规网络营销优化的基础上,结合企业自身特点,提出了一套适合中小企业的网络营销策略。本书可作为高等院校计算机专业、广告专业、电子商务专业、市场营销专业等相关专业的教材,也可作为企业管理人员的参考用书。同时,本书还可作为网络营销培训教材,以及相关从业人员的自学用书。本书适适合作为高等院校计算机及相关专业的教材,也可作为网络营销从业人员的自学用书。


一:网络营销关键词优化

关键词优化是指把网站里面的关键词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果。搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外,SEO已经是比较成熟的行业,而在国内还尚处于起步和发展阶段。
可以从狭义和广义两个方面来说明,狭义的网站优化技术,即搜索引擎优化,也就是让网站设计适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得排名靠前,增强搜索引擎营销的效果。
广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎,也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等,在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础,与网络服务商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
一、可以吸引在各搜索引擎上的潜在客户更容易找到你的网站,并通过了解而与企业进行合作交易,企业从中获得盈利。
二、让搜索引擎给网站带来更多的流量,以此来提升公司的业绩,吸引投资者或者收购者,从而实现网络营销的最佳化,提高网站的曝光率。
三、通过搜索引擎的访问量来提高企业品牌的知名度和影响力。
四、希望通过搜索引擎向浏览者推介公司的产品,展现出产品的亮点,吸引更多的潜在客户,要想获得这其中的利益,首先当然关键词排名在亮点的位置,有了排名才有流量,有了流量在能提高企业的知名度,企业有了知名度当然就能达到营销的最佳化。[3]
随着网络的发展,网络的数量已近数以亿计,庞大的信息、便捷的访问,人们习惯了从互联网中搜索自己需要的资料,但是庞大的数据量让人们很难在短期内找到自己需要的信息,通过搜索引擎能更快,更准确搜索到所需要的信息。搜索引擎技术在不断的发展,他逐渐成为网络信息查询不可缺少的工具。对于企业,随着网络的发展,网络营销已经成为公司营销的一个重要组成部分。企业的网站不再是一个单纯的展示信息的平台,网站在搜索引擎中有好的排名,不仅会给一个网站带来极大的流量,同时订单也会随之增加。
一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识,那么人们还能看到它真正的面目吗?不能!故SEO需要创新,必须首先要推翻之前的“陈规陋习”,附上时代赋予SEO的特征,并在理论上不断趋向完善。
搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,现在网上关于这方面的教程有很多,但很多都是过时的,因为互联网是在不断的变化的,互联网上的牛人,组建了一个优化学习的群,来对网页内容进行相关的优化,使其符合用户浏览习惯,在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
关键词的布局也是十分重要的,关键词是一篇文章的核心,可见关键词的重要性就不言而喻了。关键词出现在重要的位置或者采取重要的格式,百度蜘蛛就会给予它更高的权重,所以在进行网站优化时,要留意关键词的位置布局。不能盲目布局或添加关键词,这样会得不偿失的。据我经验总结关键字出现在标题第一位的网站权重往往高于出现在后面的排名。
对于关键词的密度,大家众说纷纭,至今也没有一个固定的标准,所以每个站长在对待关键词密度的时候总是有点犹豫不定,加多了怕被搜索引擎认为作弊,加少了怕无法达到关键词优化。一般情况下,只要是让关键词分布的比较合理,比较自然,这样一般都不会有什么问题,即使达不到上面的那个标准也无所谓,搜索引擎同样也会给你这个页面比较高排名的。
关键词在网页内容中的出现,也是很有逻辑性,用黑体,斜体来强调关键词,一两次就足够了。这样不仅能吸引浏览者的眼球,也能获得搜索引擎的重视。也可以在网页最底部放上关键词,当然要符合逻辑和语法,并对用户友好。[4]
如果你不知道什么是百度指数,以下的内容就先别看了,先了解下基础知识吧!观察百度指数其实也是最简单最笼统的一种判断方法,因为从理论上来说搜索量越大的词给网站带去的IP肯定越多,那么势必会造成优化该关键词的人数的增加,这样就无形的加强了竞争的激烈程度。首页只有十个位置,100个人挤10个位置跟1万个人挤10个位置的难度肯定是不一样的。[5]
其实这跟观察百度指数的本质都一样,都是通过这些可观数据来分析,由优化这个关键词时可能存在的竞争对手的数量,从而判断优化的难易程度。不过从页面收录数量上来判断难易程度明显没有比根据百度指数来判断更合理,因为收录的数量多可能只是因为该关键词的相关信息比较多,而不是有非常多这样的网站,既然不是同行,那自然算不上是竞争对手。
3、观察百度竞价或推广的网站数量
虽然说竞价跟优化没有直接联系,但仔细想想,为什么这个词竞价的网站数量会这么多?无疑是因为这个词的商业价值更高,既然商业价值更高,那势必也会有更多的人参与其中,当然同行的网站就更多,于是你的竞争对手也在增加,当然事无绝对,以上三点都只是相对而言,就一般情况来分析的。
前面的三点其实可以总结成一点,那就是通过分析某些客观数据来了解竞争对手的数量,从而判断该关键词的难易程度。也就是说这三点都是从数据分析出来的结果,而数据往往都不是很精确的,这也就让以上三点并不是百分百可行了。当无法从以上三点来判断一个关键词优化的难易程度时,就应该在搜索引擎上搜索该关键词,分析排名在首页的十个页面的情况。但是这样的方法确实很难用语言来表述清楚,只能说几种极端情况。
如果这十个页面的标题中都没有完整出现你搜索的关键词,那么这个关键词肯定不会很难,即使是搜索引擎的收录量很大或是百度指数比较高。什么意思呢,举个例子,比如某某某公司这个关键词,观察百度前十的页面的标题,某某某公司这个关键词很少完整的出现在标题中(红色显示),也就是他们都被拆分成2个或以上的关键词了。这时如果你的网站是完整出现的,那很明显你的页面的被展示的概率更高,因为百度肯定会优先显示匹配程度更高的页面,否则百度不就经常显示无关的页面了么。[1]
如果这十个页面都是主域名而且快照都很新,那么这个关键词肯定不会太容易,即使搜索引擎的收录量很少甚至连百度指数都没。首先说明一点,百度指数中没有该关键词的数据并不代表真的没有人在搜这个词,只是百度没有统计这个词而已,至于其中原因一句话带过,要百度指数统计某个词是需要在后台添加的。页面的快照都很新,至少能说明这十个站点的更新频率都比较高,而且权重还不错。
如果发现这十个页面都是来自百度、新浪、中关村等知名网站或旗下产品,那这个必然非常难,因为我们优化的站超过他们的可能性不大。以上说的这几种情况都属于极端的。
从理论上说,想提升网站关键字很简单,只要按以下四个步骤操作,即可实现。比如说想提升“网站优化”这个关键字的排名。
1、网站首页Title标题应该包含“网站优化”这个关键词,位置越往前越好。
2、网站首页中,应该多出现“网站优化”这个关键字,关键词密度以2%-8%为宜。
3、与优质的网站交换优质链接,链接的标题中最好带有“网站优化”。链接的形式最好是单向链接,可以用交叉链接的方法实现。
4、除了交换链接外,还可以在一些权重高的论坛、博客留下外链。比如说在推一把论坛,就可以在论坛签名中,留下外链。
5、除了外链的建设外,在本站的相关频道或是内容页,也可以用以上方法增加内部链接。
6、坚持每天对网站更新原创文章,打造有价值的内容信息。用户体验度非常重要!
网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前,在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量,而不能从图片、flas *** 上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。
很容易明白,为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候,总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然,网页内容丰富的网站要比那些网页内容还没那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢?这就要求你要收集大量的信息,专注于这领域的变化。
网页上通常会有数以百计的词语,那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢?搜索引擎会统计你每一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度,这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。[3]
为了得到更好的排名,你的关键字必须在页面中出现若干次,或者在搜索引擎允许的范围内。
怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢?很简单,只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字,然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具(你可以在本站上找到)。
网站关键词密度对于搜索引擎专区有一定的影响,对于网站排名特别是长尾词都有很大影响。所以一个网站的关键词密度应该控制在2%-8%之间比较合适。
关键词密度如果太高会被收索引擎视为关键词堆砌,非常影响优化。
另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度,在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时,搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量,那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站,对于同一IP的重复点击,搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。
链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的,从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字,这样也会提高你网站的排名。[6]
1.切记频繁修改meta标签
对于搜索引擎而言,是无法接受站点频繁修改mate标签的,其中,最关键的莫过于频繁修改title标题和描述了。个人建议对于seo而言,最好在不做大的方向调整的时候,不去大范围修改站点的关键词和描述。那么,对于seo需要小范围调整关键词的时候,最好的办法是在不改变当前描述方式的时候,进行小范围的调整。建议修改或者添加幅度不超过10%,要不然站点进了沙盒就需要时间来调整了,有点得不偿失。[7]
那么,假如你新接受一个站点,你应该怎么办呢?每个seo的工作方式不同,你可能会不习惯别人的描述方式,同样的建议,假如你定的关键词和标题实在冲突太大,那么你就看冲突的大小改变调整范围,并做好被降权等心理准备了。
2.内容更新的复制粘贴乃至更新缓慢
内容更新的复制粘贴,在百度2012年8月进一步更新了算法之后,内容建设更为艰难,复制粘贴的网站已经完全无法存活,因此,伪原创乃至原创的技巧更为重要。更新缓慢,这对优化而言,基本上,那么,我只能说你不是一个合格的seo。其它,一笑而过,不多言了。
有些人总是喜欢没有考虑清楚就去修改网站的相关内容,这个内容是指程序、服务器、结构等,这些改变,有些有利,有些弊端不小,希望seoer能把控好尺度。[2]
有人说友情链接的添加要保持规律,有些朋友说友情链接的更新需要考虑好更多的因素,比如,快照,权重,pr,相关性,个人觉得,仁者见仁智者见智,这些数据是相对的,并不是绝对的要执行,我至今犹记得,很多网站的友情链接从不考虑相关性,但一样能获得排名,当然,相关性有的话,更为有利。
很多seoer总是把重心放在外链建设上面,个人而言,seo不应该把太多的重心放在外链的建设上,更不应该把外链建设的数量,放在第一位。质量很重要,提醒下各位同行们,百度是一个很好的平台,不利用,对不起党呀。
个人是不建议用群发工具的,倘若真要使用,也最好能让搜索引擎不闻到工具使用的痕迹。
个人觉得,也是浮云,很多朋友说喜欢几点几点更新,我个人管理网站,都是兴趣来了就更新的,当然,我更新还是有规律可循,比如,我一天尽量更新一篇左右,实在忙,也应该一周更新一篇以上的原创,4篇左右的伪原创。
seo工作,其实最重要的还是坚持和执行,对于seo人员而言,假期不是假期,晚上,或许还要进行相关的工作,那么,你需要坚持,假期或许也需要更新。执行,那就是想好的计划,一定要得到有效的执行。
10.别为了更新而更新,别为了seo而seo。
资源的寻找,假如你没资源,很好的办法,研究同行站点吧。
假如你的网站经常打不开或者翻开速度很慢,就会影响百度蜘蛛的匍匐和抓取,即使是有排名,搜索引擎也会由于你网因而,首先要保证的就是有稳定且速度较快的空间。[8]
2、网站主体构造或模块发作改动
这个不会很快影响关键词的排名,但在搜索引擎更新之后关键词就会遭到一定影响,百度排名降落,严重的还会被K。因而形成关键词排名一定水平的下滑。要想关键词排名稳定,网站的构造稳定是必需的。
3、切忌随意修正三个标签
假如你更改了网站首页的标题,描述,关键词,都有可能形成百度更新时,关键词排名大幅度的变化。所以三大标签不要随意更改。
4、网站构造不够合理、影响优化或存在作弊可疑状态
比方一些设计装修类的站存在大量flash,或js这样的话,站内没有更新模块,只能靠外部链节来做,这样的站排名也不会稳定的。
5、文章、外链质量和数量不稳定
假如在百度更新时,你的网站文章、外链有较大的变化,都会影响百度快照排名,因而网站要注重外链的数量和外链的质量。假如百度前面收录外链,后面删除外链,这样对排名影响很大。
友谊链接中假如有被降权或被K的站也会影响到网站的排名,所以对友谊链接要及时查看,发现有被降权或者被K的友链要及时删除,添加高质量的友谊链接。[6]
网站的用户体验度在很大水平上决议了网站建立的成果。想要坚持排名优化稳定,就必需充分的利用跟客户的互动,进步内容的质量,增加分享和转载的功用,做到经常跟客户交流、沟通。
假如说你的客户给一些项目的关键词,问你这些关键词需要多长时间才能做到搜索引擎的首页?这个时候就需要你对这些关键词的优化难度做个精准的判断了,判断的方法很简单:
四、竞争对手的网站分析:
2、网站的外链收录数量;
3、网站内容文章的质量。

二:网络营销优化的工具

在所有网络营销常用工具中,企业网站是最重要的一个,企业网站本身是一个综合性的网络营销工具。
可以利用个人或企业网站,百度等一些搜索引擎,e-mail,即时信息,博客…… 进行网络营销!

三:网络营销优化师

  例如:输入“手机”搜索引擎会直接指向北斗手机网。输入“中国产品”直接进入铭万网。另外,通用网址还可与企业的常用名称、商标等有效统一,有利于企业进行统一的营销。 巧设“关键词”助你名列前茅 提到关键词大家并不陌生,很多的企业也可能做过相应的推广,但效果却相差很多,这是因为企业在设定关键词时不懂得相应的技巧。

四:网络营销优化常用工具

一、自己和竞争市场分析

1.Google *** ytics BenchmarkingGoogle *** ytics Benchmarking叫Google基准测试,将我们的网站的表现与同行进行比较,这可以为我们提供有价值的背景信息,帮助我们设定有意义的目标,深入了解整个行业发生的趋势,并找出我们与竞争对手相比的表现。我们可以在1600多个行业中找到和我们业务相似的行业,然后进行基准对比。在这里我们可以选择按照渠道进行分组对比,也可以按照位置(国家/地区),还可以按照设备进行对比。‘比维度中,我们可以查看到的数据有:会话,会话数),新会话百分比,新会话(即来.新用户的会话数),页数/会话,平均会话持续时间,跳出率等维度的数据对比。让我们了解自己和行业竞争对手在特定时间内有哪些差异。查询方法:打开你的Google Universal *** ytics账号;点击受众群体;点击基准化分析;选择行业,和地区信息以及流量规模(选择和你自己差不多的)

2.SEMrush的Market Explorer在SEMrush的Market Explorer可以看到市场流量趋势和大小、我们自己和市场,上竞争对手的流量对比,市场份额占比等数据。可以为我们推广策略制定,研究竞争对手,研究流量涨跌提供参考。

二、流量分析常用的工具:

1. Similarweb

Simiarweb有免费计划,使用免费计划可以查到当月竞争对手大致的流量情况,例如网站排名,月访问量,跳出率等,流量及用户参与度受众数据,对方竞争对手,流量渠道等等。

2.SEMrush

SEMrush也可以进行竞争对手流量分析。它有免费计划,但是免费计划查看的次数有限。我们可以在SEMrush的“Traffic Analytics"中查看到对方的流量数据,包括月均访客,唯一月均访客,跳出率,页面停留时间,流量设备

三关键词分析工具:

1. Ahrefs

Ahrefs是我们常用的竞争对手关键词分析工具,在ahref中输入竞争对手网站,在自然搜索关键词模块,可以查看到竞争对手的关键词都有哪些,排名怎么样,都来自哪些页面,流量大小怎

2. Semrush

在SEMrush中输入我们的竞争对手域名,在Organic Research模块可以查看到竞争对手的关键词。我们可以了解到竞争对手他们的关键词都是什么类型,位置排名怎么样,流量占比,搜索量大小,竞争难度,以及来自哪一个页面等信息

我们还可以在SEMrush的Keyword Gap查询到我们和竞争对手的关键词差异,了 解我们和竞争对手共同有的关键词有哪些,我们强他们弱的关键词有哪些,我们弱他们强的关键词有哪些,以及哪些是我们独有的。了解这些可以让我们知道和竞争对手的差距,从而调整我们的优化推广策略。

3. Spyfu

在Spyfu输入我们的竞争对手,可以查看竞争对手自然搜索关键词和付费搜索关键词的情况,例如关键词数量,关键词流量,关键词点击次数,关键词Google广告预算等。还有给出我们一些付费广告关键词的推荐,以及推广该关键词可能需要的预算,

四、社交媒体监控

1.Mention

我们可以在mention中输入我们想跟踪的竞争对手品牌名称或者我们行业的名称,输入竞争对手的社交账号,一旦互联网上出现相应的内容(品牌提及,产品提及) ,在仪表盘上就能看到最新一个小时的内容。我们也可以看到在社交媒体上,都有哪些关于竞争对手的提及。

Mention有14天的免费试用期限,14天后需要付费。

1. social-searcher在social-searcher.上输入我们竞争对手的品牌名称,可以查看到在facebook, instagram, twitter,pinterest,以及网站上提及,我们可以了解到竞争对手每天都在发什么内容,都有哪些社交达人给他们做推广,或者他们的品牌在真实受众中的反馈如何。

3.Sproutsocial

在Sproutsocial的Listening模块,输入我们的竞争对手品牌词,或者我们的产品来创建新的Topic,关联facebook, twitter, instagram,youtube,linkedin, reddit,, tumblr账号, 我们就能在仪表盘中看到我们要监控的这个topic在社交平台上面的流量数据。

4Google alert

在Google alert创建我们竞争对手品牌,当互联网上(不管是社交平台还是网页)有提及这个品牌的时候,就会给我们发送通知,这样我们就可以监控到竞争对手他们在互联网上的动态。

五外链分析:外链分析除了常用的SEMrush和Ahrefs外,还有几个工具是比较好用的。

1. Moz的link explorer在MOZ的link explorer 中输入我们竞争对手网站,然后我们可以查看到竞争对手的引荐域名数量,还可以看到入站链接数量,这些数据可以导出来,给我们外链建设提供资源。MOZ有免费试用计划,免费试用之后需要付费。

2.Majestic在Majestic输入竞争对手的网站,可以查看到对方外部链接的详细信息,例如链接数量,引荐域的数量和权重,热门链接,外链

六、网站技术分析

1. Builtwith

在Builtwith中输入竞争对手的域名,我们可以查看到竞争对手在他们网站中都使用了哪些技术,包括插件,分析代码,证书,服务器,支付等等技术。了解竞争对手的这些技术,可以为我们网站的优化提供参考,例如他们使用哪些提高营销转化的插件,他们使用哪些广告技术,他们使用哪些支付技术,他们使用提高加载速度的技术等

这类产品不能做,不少卖家以遭殃(8-23)

PART 01、大脚怪卡车BIGFOOT大脚(Bigfoot)-世界 上最大的怪兽卡车。顾名思义,该车车身巨大无比,可它的轮胎比车身还要大一些,甚至比一位成年男子还高。大脚怪最初是一辆1974年的福特F-250皮卡,由车主鲍勃.钱德勒在1975年开始进行了改装。从侧面看轮胎带着一丝喜感, 像极了一个emoji表情,十分生动有趣。正因为这个卡车的形象十分奇特,不少跨境卖家都会将这个形象做成相关产品,由此还衍生了衣服、杯子、玩具等周边产品。特别是玩具类目,这个形象的卡通车深受小朋友喜爱。

值得注意的是,近期大脚怪卡车BIGFOOT原告品牌发起了诉讼,有销售相关产品的卖家尽快下架相关侵权产品。据了解,大脚怪BIGFOOT原告品牌总部位于密苏里州太平洋玫瑰巷2286号,拥有大脚怪BIGFOOT相关产品的许可、销号,拥有大脚怪BIGFOOT相关产品的许可、销售与销售,并对其进行管理。BIGFOOT、BIG FOOT、BIGFOOT 4X4、以及BIGFOOT中FOOT两个00换成其标志性的大轮胎都早已经注册了商标。PART 02、wood-presents 木质存钱罐存钱罐可以说是家家户户小朋友曾经都十分热衷的事情。不过,在大家小时候记忆中存钱罐更多的形象是陶瓷或者是玻璃的材质。近期在亚马逊平台上有一款木质的存钱罐造型多样,充满趣味,受到广大消费者的喜爱。不过,就是如此有趣的产品,近期也发起了维权,而且是独立站卖家收到了侵权邮件。值得注意的是这款产品是有自己的亚马逊店铺的,也有自己的官网,在其店铺中可以看到大量充满创意的存钱罐。

作为最早和最具影响力的“太空摇滚”乐队之一,Hawkwind乐队从1971年到1993年在英国发布有22张专辑,其中5张被认证为银或金。2021年9月,乐队发行了最新专辑《Somnia》 ,至今仍继续在国际巡演并制作新音乐。值得注意的是,乐队名称Hawkwind及标志性logo早已经被注册为商标,卖家未经授权不能使用。旺季对于卖家来说本是-个挣得盆满钵满的机会,不过,从今年看来,各大品牌方的维权意识也越来越强。往往此时,国外律所也都异常活跃,比如GBC、SMG、HSP、 Keith、 EPS等,他们通过代理各大品牌的知识产权业务,在跨境电商平台搜寻侵权产品,于美国当地法院发起诉讼。而卖家遇到侵权冻结应及时应诉处理,或者请专业代理律师跟品牌方进行有效交涉,千万不能不理睬。

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