《市场营销学》第四版(国际市场营销学第四版)

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《市场营销学》第四版》是2007年中国人民大学出版社出版的图书,作者是王建华。

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本书主要介绍了市场营销学的基本理论知识,包括市场营销概论、消费者行为分分析、产品开发与设计、广告学、公共关系学、企业战略管理、人力资源管理、财务管理、会计学、统计学、经济法等。本书可作为高等院校市场销、会计、管理、经济等专业的教材,也可供从事相关工作的人员参考。

全书共分10章,主要内容包括:市场营销概论、市场调查与预测、市场查分析、产品开发与设计、营销渠道管理、市场推广与网络营销、企业形象设计、广告策划与制作、商务礼仪与沟通、人力资源管理等。本书以培养学生综合素质为目标,注重理论联系实际,力求通俗易懂,深入浅出,适合作为高等院校工商管理专业的教材,也可作为企业管理人的参考用书。本书内容翔实,案例丰富,可操作性强,是一本实用性强的工商管理专业教材。

全书共分10章,主要内容包括:工商企业概述、、公司法、公司治理、股权结构、公司章程、合伙企业、有限责任公司、个人独资企业、外商投资企业、股份有限公司、企业登记管理条例、证券中国证监会行政处罚决定复议规定、证券交易所违法行为认定及处罚规定、上市公司信息披露违法行为认定及处罚规定、证券期货市场禁入决定及处罚规定、中国证监会关于实施“沪港通”有关事项的通知、中国证监会关于修改《上市公司重大资产重组管理办法实施细则(征求意见开征求意见稿等。本次修订主要涉及三方面内容:一是取消对重组上市认定标准中财务指标的要求,将原来的净利润、资产总额、营业收收入三个指标合并为一个指标,同时删除了关于重组上市的其他条件;二是将重组上市认定标准调整为:发行股份购买资产的交易对方持有本公司5%以上,且该交易对方在本次重组前已实际控制本公司股份达到5%以上;三是取消了关于重组上市的其他限制性条件。

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