品牌 营销案例(微信品牌营销案例)

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品牌 营销案例,为企业提供全方位的品牌营销解决方案。通过对各行业的深入研究,我们发现,品牌营销不仅仅是一个简单的广告投放活动,更是一个系统性、整体性的工程。因此,我们的团队将以专业的视角,结合多年的实战经验,为客户提供更加精准的品牌营销策略。同时,我们也希望能够够通过这样的合作,为中国企业的品牌建设贡献自己的力量。”李总说。据悉,本次活动将持续到5月20日,欢迎广大企业踊跃报名参加。


一:品牌营销案例分析

个人觉得是脑白金,相信在中国,不管男女老少,没有人不知道这句广告语的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”这就是最成功的营销案例。
的确,脑白金的广告方式为人所病垢,就像去年世界杯时的脑残广告一样。但不可否认的是,它几十年不变的传播方式,像一根钉子一样,牢牢地扎进了人们的心智里。
更重要的是,它有实实在在的销售数据说话。脑白金推出仅1年时间,就以迅雷不及掩耳之势红遍全国,登上中国保健品行业“盟主”的宝座。1998年到2003年,连续六年,销售额稳定在10亿左右。
我们做品牌的最终目的,自然不是让人称赞它好看、好玩、有创意,而是看最后的盈利效果(这对于企业和广告公司是双赢),一个不盈利的品牌,是不存在的!
首先要理性的看待品牌策划,一个品牌有生命周期,那策划也是一样;
在不同时间段,不同的领域,不同的地域,面对不同的消费者同一个策划方案都有很大的不同。
像近年来脑白金,黄金酒,江小白,王老吉,红星二锅头,海澜之家,杜蕾斯,卫龙辣条,三只松鼠都是算成功的
钻石。自从成功实现工业合成钻石后,天然钻石的价值基本为0。但是因为品牌策划,钻石与爱情相结合,宣传天然与工业的区别,钻石价格居高不下。
仁者见仁智者见智吧,毕竟案例这么多,每个人的看法也不一样,因为我们也是做这一块的,主要服务于政府和企业,在这块的经验还是蛮充足的。
对的,正如您所知道的那样,星巴克成功的关键不仅仅是在于它的咖啡品质已经烹调口感,关键的是他们的创新的服务意识,将服务渗透到商品的各个环节,不仅提供外卖式咖啡,而且还把所有咖啡的周边产品和原料作为辅助便利提供给每一位客人,增加了营业收入的同时,还可以让客户也可以在家里享受到星巴克咖啡店的品质!

二:2022品牌营销案例

一、天天特价。天天特价对店铺的信誉要求非常低,淘宝店铺的信誉只要达到三心级别并且开店时长达到90天、最近30天交易成功的订单数量大于等于10件就能满足天天特价的要求。卖家要提前做好策划,毕竟进来天天特价的人,看到便宜的购买欲望强,这个营销活动对中小卖家来说是不错的选择。

二、淘抢购。淘抢购针对不同的类目有不同的活动,大部分的活动是需要活动费用的,淘抢购之所以这么抢手,因为活动的流量也是很巨大,但是门槛相对而言也是比较高,审核的方式也是比较严格,中小卖家要好好运营店铺,争取早日报名淘抢购。

三、淘宝聚划算。流量级别是千万级别,那么这样的活动门槛必然也是不会低的,目前的聚划算分为基础招商、单品团、量贩团、聚优品、品牌团、全球精选等,聚划算是要收取商家一些保证金和活动费用的,价格并不低,所以很多的卖家由于自身实力的不足对于聚划算这个活动也是望尘莫及。

四、清仓。清仓相比较天天特价,对卖家要求的门槛更高,但是活动的流量和时间也是天天特价不能比拟的,单品清仓的活动时间是一个月的时间,所以宝贝的展现会非常巨大,而天天特价就只有一天的时间。


三:成功的品牌营销案例

什么是品牌营销?是指品牌在目标群众头脑中以特定形象深刻存在的过程,通过产品质量、文化以及内容推广创造品牌在用户心中的价值认可。除了品牌定位、设计品牌价值等最基本的策划工作,制定品牌营销模式更是后期发展的一个核心点。

在消费分级时代,品牌最稀缺的是个性化、内容和体验。面对碎片化的注意力和多样化的需求,我们不禁思考应该通过什么方式给终端客户,传递产品所提供的价值主张?让更多人知道并发动他们圈层的力量进行口碑营销,还有怎么用低成本进行价值传递?等等

为此,小编整理了以下三个成功的品牌营销案例,来看看那些借助内容营销而爆火出圈的品牌吧~

案例一:乐高【立体式传播,给营销再添助力】

借势六一儿童节进行品牌营销,乐高以用户

1.KOL领域垂直影响力,打开话题讨论度

传播初期邀请四位明星领航员发表看法,以傅首尔、魏坤琳、蒋文文、肖杰的口吻为品牌改变用户观念作为铺垫。用时下最接近年轻家长们的方法为接下来的传播动作开了一个好头,实现各自领域的KOL效应。

2. 借航天标签征集创意,深度展开全域传播

乐高借势航天话题联合天仪研究院推出“怎么玩才对”,征集小朋友的原创乐高拼搭作品,并让其搭乘火箭发生升空,步入宇宙大舞台。活动获得超过20万的

品牌 营销案例(微信品牌营销案例)-第1张图片-三伊五资源网

3. 线下快闪潮流玩法,双管爆破巨量循环

在线下打造时尚拼搭展览,乐高用时下潮流的快闪店玩法吸引广大用户参与打卡,给家长们创造与孩子互动的场地和话题,帮助虎爸虎妈们拉近与孩子的距离。

通过线上线下双管旗下的传播玩法,为流量加倍,从而形成独特的社交货币,引发用户之间的社交传播,实现流量闭环,源源不断的产生热度。此次乐高的品牌主张触动主要用户人群,借助六一活动在线上裂变传播,吸引更多潜在客户,同时提高品牌的忠诚度。

案例二:花西子【全矩阵内容营销,打造爆款品牌形象】

随着国民经济消费意识的觉醒,美妆护肤市场具有巨大发展力,但行业局势混乱,竞品多,高端品牌每年单广告投入就高达数十亿元。花西子则另辟溪路,聚焦小众人群的需求,定义全新品类“东方彩妆,以花养妆”,以东方的古法养肤美妆,新颖的品牌定位促使花西子在很大程度上跳出传统美妆市场的竞争围圈。

通过内容营销吸引对古风文化有认同感的群体,转到对产品调性的认同上,快速挖掘到一批精准的核心受众,再是打造品牌的内容营销主阵地——新媒体营销矩阵,结合明星阵容+头部KOL带货的种草策略,夯实粉丝和市场的品牌基础,让品牌得到最大化地曝光。

案例三:成都火锅巴士【新意的内容营销,增加品牌社交属性】

火锅巴士旨在给年轻人提供别样的吃喝玩乐聚会新体验,让更多人能够沉浸式地体验城市的烟火气息,享受成都特色的慢生活。作为首辆火锅巴士,融合了美食+交通+旅游的新生态,形成话题传播,带来流量。

品牌如果想要凭借圈层文化打下一片市场,除了创新的跨圈层文化融合,还需要以内容为导向,增加内容的社交属性,有效触达观望群众,激发了年轻人的热情,为实现以点带面的传播打下基础,从而形成圈层效应。

品牌营销总结

突破原有的品牌营销概念,从客户、渠道、私域流量出发,设计完成营销事例,才有现今众多品牌营销能够出圈的范例。

与客户站在一起

品牌营销的核心价值是唤起顾客的认可和购买意愿。但是,许多品牌的营销方向不是从这个核心价值开始,而是从企业自身的价值开始的。就像案例中,乐高以孩子的需求为出发点,与孩子站在一起,并了解孩子所处的环境,与他们达成共识。

传播渠道数字化

互联网的发展将人们的注意力集中到了线上平台,品牌方需要针对不同平台、渠道的玩法规则、人群喜好定制营销内容,引导品牌的话题性,主动通过全员营销裂变触达客户,实现精准的“一对一”营销,赋予品牌传播能力和破圈能力。

重视私域流量的建设

在私域以较低的成本沉淀自己的流量池,客户数据资产的沉淀是品牌根基,是在不断变化的营销环境中持续增长的源动力。当下品牌竞争日趋激烈,应保证在售前、售中、售后的各个环节增加互动、提高粘性,给用户提供更多情绪价值与体验感。


四:汽车品牌营销案例

酒香也怕巷子深,再好的产品也需要宣传,回顾2019年,对于大多数车企来说都是比较艰难的一年,很多品牌的销量持续下跌。
为了改变这种局面和吸引用户关注,很多车企除了在打造产品上下功夫外,在营销上也使出了浑身解数。今天,买车君给大家盘点一下2019年度比较经典的汽车品牌营销事件。
喜欢洗脑式营销的宝沃汽车
凡是在写字楼上班的人估计没有人不认识宝沃汽车,尤其是在电梯间常响起的“贵才能好,好才能贵,宝沃,好贵!”的广告词。虽然“洗脑式”的营销方式备受争议,但在一定程度来说是成功的,毕竟它让人记住了。
实际上,宝沃汽车在营销方面的实力还是很出众的,无论是从最初品牌诞生时宣称自己是和BBA并列的德系四大豪华品牌,还是后来易主神州之后的免费开1天、联合新代言人雷佳音/短视频网红手工耿/淘宝知名主播陈洁kiki直播卖车等,都在消费者心中留下了印记。
然而,宝沃汽车在营销方式上的成功并没有如愿换来可观的市场成绩,由于品牌认可度较低,加上产品没有明显优势,导致销量低迷。
说到在营销上玩得溜的豪华品牌,宝马也是其中一位。
众所周知,在2019年5月份,戴姆勒前CEO迪特·蔡澈宣布退休,然而这时候宝马汽车送来了一个VCR,同时还在微博发布了一条视频,内容是“迪特·蔡澈”在戴姆勒任职的最后一天坐上奔驰S级依依不舍地跟员工道别。不曾想,到家后的“迪特·蔡澈”走进自己的车库,打开车门开出一辆宝马i8,并驾车而去。
当然,视频里的“迪特·蔡澈”仅是一位演员,但不得不说,宝马汽车的这波营销确实很有意思。而从宝马和奔驰汽车的竞争方式也可以看出,即便是竞争,也不一定要你死我活,伟大的竞争是充满阳光的,在各自的领域不断提升,不断以超越对手为目标,但同时又向对手致敬,这才是伟大的企业应该具备的格局与气量。
奥迪用202元获2020万回报
宝马和奔驰聊完,怎能少奥迪。
关于奥迪的营销,令人印象深刻的无疑是11月份在朋友圈的一条广告,标题为奥迪Q8,傲世驾临,内容却是英菲尼迪的宣传片。
虽然这并不是常规意义上的营销策划,但两个当事品牌的公关反应却赢得了一致好评,将一个乌龙事件转化成了一次正面的品牌营销,实现了用202元收获了2020万广告的效果。而对于英菲尼迪来说,似乎也有点否极泰来的味道,毕竟营销一直都是这个日系品牌的弱项。
特斯拉:过程“翻车”,结果喜人
Cyberturck是特斯拉旗下的首款纯电动皮卡。这款车有着非常前卫的设计,外观和内饰都很好地满足了很多人对汽车科幻造型的幻想。然而就在发布会当天,Cyberturck在现场“翻车”了。当时,马斯克称这款车采用了超强玻璃和聚合物层状复合材料,坚固程度达到防弹级别。但在现场被邀请来到的嘉宾根据指示用钢球用力砸向前门玻璃,一下子就碎了!
虽然截至目前官方还没有说出玻璃破碎的具体原因,但不少人都认为这仅是特斯拉的营销噱头,并且还是一次成功的营销。因为在Cyberturck发布上线后两天,订单量就超14万辆,5天后就收到25万份销售订单。
WEY/奔腾/名爵,上天下地入海
如果你认为砸玻璃称不上壮观,那么上天应该能满足你。
在2019年6月份,WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议,发射了联合命名的长征十一号运载火箭CZ-11WEY号。这次火箭发射不仅意味着我国打破了中国民营运载火箭成功入轨零的历史,还实现了中国航天发射模式创新、商业模式创新及用户互动模式创新的三大突破。
随后到7月份,长安欧尚号运载火箭在中国酒泉卫星发射中心成功发射,并将自家的欧尚X7车型送上太空。而被送上太空的欧尚X7在车漆和车身用料两个方面都与实车一样,会在强震动、超低温、强辐射的严苛太空条件下完成首个太空汽车试验,从而帮助长安汽车了解车身材料在极限工况下的稳定性和安全性,加快对航天材料的应用,以便提升车辆的品质。无疑,长城汽车和长安欧尚的名字,也必将会被载入中国航空航天的发展史册。
既有上天,也有入地。在2019年5月份,奔腾X40进行了高空摔落测试,车辆以120km/h的时速被直升机拉着,然后空投下来。
而测试车辆由于“入地”失败,在地面了翻滚了一段距离后,车身并没有太大的变形,钢板的强度获得一致的好评。然而,车内乘客的安全气囊并没有正常打开,使得该测试的意义备受质疑。
有了上天和入地,下海自然成为了车企营销的另一条好出路。
在2019年10月,名爵ZS在航母上“飙车”的新闻在汽车圈一度热传。当时由MGXPOWER车队著名车手张臻东驾驶的改装版名爵ZS,成功在基辅号航母甲板上完成了全球首次0-100公里/时加减速挑战,百公里加速时间仅为3.6秒,接着又在33.1米的距离内将车辆刹停。完美秀出了车辆出众的性能。这相比空投车辆无疑更引人关注。
实际上,名爵汽车在营销上一直都有不错的表现,无论是12.98元买车的广告,还是结合名爵6追高铁事件推出名爵6高铁版车型,都获得很好的传播效果。
各大车企在2019年的营销方式可谓是各显神通,无论是宝沃的洗脑式宣传,还是WEY、奔腾和名爵的上天入地下海营销方法,都玩出了新高度。如今已进入2020年,期待这些品牌能给我们带来更多脑洞大开的营销作品。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

五:知名品牌营销案例

  刀郎走红的意义绝对不止于他本人,更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例,让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。 营销事件回放: 如果单从唱片销量上看, 2004 年的中国乐坛只成就了一个人,那就是刀郎。 让我们来看这样一组数据: 刀郎的第一张个人专辑《 2002 年的那一场雪》销量高达 270 万张,这个数字相当于 9 个状态最好的刘欢或者刘德华,巅峰时期的他们,单碟唱片总销量不过区区 30 万张,而《 2002 年的那一场雪》上市 15 天后,仅新疆地区的销量就超出了这个数字,刚刚在香港发行时,甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。

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